Gaggenau v Londonu odprl največji salon v Evropi, nove prostore pa tudi v Taipeiju in Bruslju

Gaggenau je v londonski četrti Marylebone odprl svoj največji showroom v Evropi, hkrati pa še nova flagship prostora v Taipeiju in Bruslju. Za obiskovalca takšni prostori niso le prodajna mesta, ampak predvsem bolj konkreten prikaz, kako se aparati vključijo v kuhinjo, jedilnico in širši bivalni del doma.

Podjetje Gaggenau se predstavlja kot luksuzna blagovna znamka gospodinjskih aparatov profesionalnih zmogljivosti. Ob odprtju treh novih prostorov posebej izpostavlja London, kjer je novi flagship umeščen nasproti trga Portman Square. Po navedbah podjetja gre za krepitev prisotnosti na pomembnih mednarodnih trgih, za domačega uporabnika pa je zanimivo predvsem to, da blagovna znamka aparate vse bolj predstavlja v urejenih, celovitih ambientih, ne le kot posamezne izdelke.

London: največji evropski showroom v zgodovinski stavbi

Največ pozornosti med novostmi pritegne Gaggenau London, saj gre za največji showroom te znamke v Evropi. Urejen je v stavbi Orchard Court iz leta 1929, koncept prostora pa izhaja iz značaja okolice in zgodovine same zgradbe. Podjetje ob tem navaja še zgodovinsko zanimivost: med drugo svetovno vojno je v stavbi delovala francoska sekcija Churchillove Uprave za posebne operacije (Special Operations Executive).

Showroom je nastal v sodelovanju z münchenskim arhitekturnim studiem 1zu33. Koncept z naslovom Layers of London oziroma »Plasti Londona« povezuje mestno zgodovino, arhitekturo in tradicijo angleških kuhinj. V praksi to pomeni, da so ohranili prvotne arhitekturne elemente ter jih dopolnili z novimi materiali in sodobnimi posegi. Obstoječe stebre so očistili do osnovne površine in jih peskali, površine, navdihnjene s portlandskim kamnom, pa se navezujejo na material, ki ga London pogosto prepoznava kot del svoje arhitekturne identitete.

Pomemben poudarek prostora je način predstavitve aparatov. Ti niso le postavljeni v vrsto, ampak so vključeni v različne kuhinjske in bivalne ambiente. Del izdelkov je predstavljen tudi kot samostojen, skoraj skulpturalen element. Prav ta pristop je lahko zanimiv za ljudi, ki načrtujejo novo kuhinjo ali prenovo: lažje si predstavljajo razmerja, materiale, postavitev in to, kako se tehnični del ujame z videzom prostora.

Londonski flagship ni zamišljen le kot razstava. Vključuje tudi prostore za druženje in kulinarična doživetja, med njimi Chef’s Table, namenjen pripravi jedi v živo, kulinaričnim sodelovanjem in manjšim gastronomskim srečanjem. Po napovedih podjetja bo prostor skozi leto gostil še pogovore o oblikovanju, dogodke, razstave in druge kulturne programe.

Simon Plumbridge, vodja blagovne znamke Gaggenau za Združeno kraljestvo in Irsko, je ob odprtju poudaril, da selitev na Portman Square pomeni pomemben korak za britanski trg. Po njegovih besedah novi prostor omogoča, da znamka na enem mestu poveže stranke, profesionalne partnerje in širšo ustvarjalno skupnost.

Taipei: pet tematskih sklopov namesto klasične predstavitve

Novi showroom v tajpejski četrti Xinyi je zasnovan drugače kot običajen salon gospodinjskih aparatov. Namesto klasične razstavitve ga sestavlja zaporedje različnih doživetij, razdeljenih na pet tematskih sklopov: The Gallery, The Difference, The Salon, The Dining Room in The Atelier.

Koncept z naslovom Interwoven Fragments oziroma »Prepleteni fragmenti« po navedbah podjetja odraža večplastno kulturno identiteto Tajvana. Prostorska zasnova se pri tem navezuje na tradicionalne hokloške trgovske hiše starega Taipeija. Takšen pristop je zanimiv tudi širše: kaže, da želi Gaggenau posamezne prostore prilagajati mestu, v katerem nastanejo, in jih ne ponavlja kot enoten mednarodni obrazec.

Bruselj: 220 kvadratnih metrov za predstavitve in svetovanje

V Bruslju se Gaggenau seli v zgodovinski kompleks Royal Depot na območju Tour & Taxis. Novi prostor meri 220 kvadratnih metrov in po navedbah podjetja združuje prepoznavni oblikovalski jezik znamke, lokalne materiale ter elemente arhitekturne dediščine Bruslja.

Bruseljski showroom je namenjen predstavitvam izdelkov in doživetij, povezanim z njimi, individualnemu svetovanju ter strokovni podpori pri profesionalnih projektih. Tudi tu je v ospredju ideja, da se aparati ne kažejo izolirano, ampak v kontekstu uporabe, kar je za končnega uporabnika pogosto najbolj uporaben del obiska.

Širitev kot del strategije blagovne znamke

Generalni direktor blagovne znamke Gaggenau, dr. Peter Goetz, je ob odprtju poudaril, da novi showroomi v Londonu, Taipeiju in Bruslju utrjujejo prisotnost znamke na treh pomembnih mednarodnih trgih. Ob tem je izpostavil, da vsaka lokacija odraža značaj mesta, v katerem stoji, naložbe pa so po njegovih besedah del širše strategije, s katero želi podjetje svoje izdelke, strokovno znanje in blagovno znamko približati strankam ter profesionalnim partnerjem.

Za bralca, ki opremlja ali prenavlja dom, je ključna predvsem ena ugotovitev: proizvajalci višjega razreda danes vse bolj stavijo na celostno izkušnjo prostora. Ne predstavljajo le pečice, kuhalne plošče ali vinske vitrine, ampak celoten način uporabe kuhinje kot osrednjega bivalnega prostora. Prav v tem je tudi glavno sporočilo novih showroomov Gaggenau.